Las personas no compran cosas: compran historias.

Hoy, todo profesional de marketing entiende el valor de las historias como una forma de simplemente vender cualquier cosa. Pero, todavía, pocos entienden la forma correcta de usar las historias y la narrativa como una forma de guiar a la gente a lo largo del customer journey. Esto se debe en gran parte al hecho…

¿Puede ayudar una buena publicidad a un mal producto?

Así como muchos compramos un libro por la carátula, una publicidad bien diseñada puede llevar a una compra por impulso. Sin embargo al igual que el libro, tiene un pequeño problema, si no cumple con las expectativas el cliente no recomendará el producto, no lo comprará de nuevo y de hecho amplificará su mala experiencia…

7 tips para hacer mejor publicidad.

A pesar de que difícilmente se puede crecer un negocio sin publicidad, el hecho que tradicionalmente medir sus resultados no sea una tarea fácil, y que muchos duden de la efectividad de las acciones que llevan a cabo en términos de pauta, hace que a menudo no sea vista con muy buenos ojos. Ahora bien,…

3 características para crear un claim diferenciador.

Para dejar de competir en precio, todo negocio debe diferenciarse. Responder a la pregunta básica de un cliente,¿por qué debería comprar tu producto y no el de tu competencia? Y en la búsqueda de ese diferencial, una compañía puede caer en el error de enfocarse en algo que no sea representativo para los clientes y…

Cuál es la importancia y cómo hacer un Brief.

Un brief es un documento usado por agencias y creativos para poder llevar a cabo un proyecto requerido por un cliente. Bien sea que se trate del diseño de identidad corporativa, una campaña publicitaria, o la elaboración de material y piezas de comunicación hechas con fines promocionales y de marketing (material impreso, diseño de empaques o…

Esto es Publiciad Nativa.

Posiblemente haya escuchado este término o cosas como que en los próximos años se espera un aumento en el uso de este tipo de publicidad por parte de las marcas. Sin embargo mientras mucho se escucha del tema, para muchos (dentro de los cuales hasta hace poco tengo que confesar que también me encontraba), no es…

5 elementos de la publicidad efectiva.

Es sorprendente la claridad que tienen la mayoría de empresarios para saber qué los diferencia, qué los hace especiales y únicos. Qué hace la empresa que sus competidores no logran. Sin embargo cuando esto se comunica, es otra cosa. Mensajes vacíos, genéricos, sin ningún valor y claridad para el cliente potencial. ¿Por qué si está…

Comunica mejor tus claims en tu campaña.

La comunicación efectiva brinda argumentos de por qué preferir una marca sobre otra. No se queda en los beneficios, explica por qué esos beneficios importan y los pone en contexto versus las otras opciones que puede encontrar un cliente en el mercado. Por supuesto que los beneficios son deseables, pero se quedan cortos; pues si…

Fotos 360 en tu estrategia de marketing digital.

La red social creada por Mark Zuckerberg continua expandiendo los servicios y fiunciones que pone a disposición para los usuarios en general, pero que a su vez, pueden ser aprovechadas por las marcas en sus estrategias de marketing. Ahora Facebook permite a todos los usuarios de la plataforma compartir fotografías en formato 360 grados. Fue…

Volkswagen crea divertida campaña para promover el uso de refacciones originales.

Cuando un consumidor adquiere un vehículo, lo hace pensando en el beneficio que implica su utilización para mejorar su calidad de vida. Sin embargo, el paso del tiempo hace necesario brindarle mantenimiento para conservarlo en óptimas condiciones. Esta es una oportunidad de post venta que aprovechan las marcas automotrices, que se ven amenzadas ante la…